反不正当竞争法修订：维护市场秩序与社会公共利益的双重考量

一、引言

随着经济全球化和市场竞争的日益激烈，不正当竞争行为对市场秩序和社会公共利益的威胁愈发凸显。为了有效应对这一挑战，我国于2017年对《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称“《反不正当竞争法》”）进行了全面修订，并于同年11月4日由第十二届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议通过。此次修订不仅体现了国家对维护公平竞争环境的坚定决心，也反映了在新时代背景下对社会公共利益的关注与保护。本文将从以下四个方面探讨新修订的反不正当竞争法的亮点及其意义：

（一）加强互联网领域的不正当竞争行为的规制

随着移动互联网和数字经济的高速发展，网络平台之间的竞争愈演愈烈，不正当竞争行为也开始呈现出新的特点和趋势。例如，利用技术手段进行流量劫持、恶意干扰用户选择、数据抓取等行为时有发生，严重扰乱了互联网市场的正常秩序。对此，新修订的《反不正当竞争法》增加了针对互联网领域不正当竞争行为的规定，如第十二条明确禁止经营者利用技术手段实施妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。这为规范互联网企业经营行为提供了明确的法律依据，有助于促进互联网行业的健康发展。

（二）强化商业秘密的保护力度

商业秘密是企业的核心竞争力之一，也是推动技术创新的重要动力源泉。然而，近年来，侵犯商业秘密的行为屡见不鲜，给权利人造成了巨大的经济损失。新修订的《反不正当竞争法》第九条对侵犯商业秘密的行为进行了详细规定，并加大了对侵权者的惩罚力度。同时，该法还明确了经营者不得采取盗窃、贿赂、欺诈或者其他不正当手段获取他人的商业秘密。这些措施将有效地提高商业秘密的保护水平，激发创新活力，从而更好地服务于社会经济发展。

（三）完善虚假宣传和不正当有奖销售行为的认定标准

虚假宣传和不正当有奖销售是常见的市场竞争手段，但若使用不当，极易损害消费者权益和社会诚信体系。为此，新修订的《反不正当竞争法》第八条规定了虚假宣传的具体情形，并对经营者所作的引人误解的商业宣传进行了严格限制。此外，第十条则进一步细化了有奖销售的规则，包括抽奖式的有奖销售最高奖金金额以及附赠式有奖销售的比例要求。这些规定的出台有利于引导商家合理开展促销活动，营造诚实守信的市场环境。

（四）增加对行政机关工作人员违法行为的责任追究机制

为确保法律的严格执行，新修订的《反不正当竞争法》增加了对行政机关工作人员滥用职权、玩忽职守、徇私舞弊等违法行为的法律责任追究条款。这将有力地促使执法机关依法行政，提高执法效率，切实保障市场主体的合法权益。

二、典型案例分析

案例1：腾讯诉今日头条系不正当竞争案

案件简介

2018年初，腾讯公司以今日头条系的西瓜视频、抖音短视频App存在诱导分享至微信朋友圈及QQ空间功能为由，向法院提起诉讼，认为其违反了《反不正当竞争法》的相关规定。

判决结果

法院最终支持了腾讯公司的主张，判定今日头条系构成不正当竞争，并要求其停止侵权行为并进行赔偿。

法律解读

在该案中，法院依据新修订的《反不正当竞争法》第二条关于“经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则”的规定，认定今日头条系的行为违背了公平竞争原则，损害了腾讯公司的合法权益和社会公众的利益。此案的判决表明，任何试图绕过或规避法律规定的行为都将受到法律的严惩。

案例2：王老吉与加多宝包装装潢纠纷案

案件简介

自2013年起，凉茶品牌王老吉与加多宝之间就红罐包装装潢所有权问题展开了长达数年的诉讼拉锯战。双方各执一词，均认为自己享有该包装装潢的所有权。

判决结果

经过多次审理，最高人民法院最终裁定，因双方都在原有基础上对包装装潢做出了贡献，且该包装装潢已具有显著性，故共享红罐包装装潢的使用权。

法律解读

本案中，最高人民法院根据《反不正当竞争法》第六条第一款第四项关于“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”的规定，综合考虑了各方当事人的历史因素、实际使用状况等因素后作出上述裁决。这一判决既尊重了知识产权保护的基本原则，又兼顾了消费者的识别需求和社会公共利益。

综上所述，新修订的《反不正当竞争法》在保持原有框架的基础上，通过对关键条款的补充和完善，使得法律更加适应现代市场经济的发展需要，同时也更加注重对社会公共利益的维护。相信在未来，这部法律将成为打击不正当竞争行为的有力武器，为构建公平有序的市场环境和促进经济社会健康发展发挥重要作用。