在现代市场经济中，企业间的竞争是不可避免的，但竞争必须遵循公平、诚信的原则。为了维护市场竞争秩序，保护消费者的合法权益和社会公共利益，各国都制定了相应的法律法规，以防止和打击不正当竞争行为。然而，仅仅依靠法律的强制力是不够的，企业的自我约束和行业自律同样重要。本文将从以下几个方面探讨企业自律与他律的关系以及如何通过遵守商业道德原则来制定有效的反不正当竞争策略。
一、企业自律的重要性 企业自律是指企业在生产经营活动中自觉遵守国家法律法规和企业内部规章制度的行为。它要求企业不仅关注自身的经济利益，还要承担社会责任，尊重消费者权益，维护市场秩序。企业自律有助于树立良好的社会形象，增强顾客信任，提高竞争力。同时，自律也是企业规避风险的重要手段，避免因违法行为而受到法律制裁。
二、他律的法律基础 他律则指政府机关和其他社会组织对企业进行监管和规范的行为。这包括了反不正当竞争法、消费者权益保护法等法律规定。这些法规为企业设定了明确的底线，规定了哪些行为是被禁止的，以及违反规定的后果。政府的执法部门负责监督和执行这些法律，确保市场的公平竞争环境。
三、商业道德原则与反不正当竞争 商业道德原则是指导企业行为的伦理准则，主要包括诚实守信、公平交易、尊重他人权益等内容。在商业实践中，企业应该将这些原则融入到经营管理过程中，形成一套符合自身特点的企业文化。例如，企业在营销活动中应真实宣传产品和服务，不得使用虚假广告或误导性陈述；在处理客户关系时，要保证信息安全，不得泄露客户的个人信息；在与竞争对手交往中，要坚持公平竞争，不得采取诋毁对手、垄断市场等不正当手段。
四、相关案例分析 1. 阿里巴巴“二选一”案（2020年）：该案件涉及电商平台对商家施加压力，迫使他们在不同平台之间做出选择，违反了反不正当竞争法的规定。这一案例表明，即使是在互联网时代，传统的不正当竞争行为仍然存在，需要加强自律和他律的双重作用。
- 腾讯QQ音乐版权限制争议（2018年）：腾讯QQ音乐曾被指责对其拥有的歌曲版权进行了过度限制，导致其他音乐平台的用户无法正常收听部分歌曲。这个例子说明，即使是新兴领域如数字娱乐产业，也需要严格遵守市场竞争规则，不能利用技术优势损害消费者利益。
五、结论 综上所述，企业自律与他律是相辅相成的，共同构成了维护市场秩序的两大支柱。只有当企业真正认识到自律的重要性并付诸实践时，才能有效减少不正当竞争现象的发生。同时，政府部门也应当加强对市场的监管力度，严厉打击违法乱纪行为，为广大企业和消费者提供一个公正、透明、健康的营商环境。最终目的是促进整个社会的和谐发展，实现经济效益与社会效益的双赢局面。
